Размышляете о том, как заказать видеоролик? Сначала объясним, почему резать смету на производство видеоролика вредно, даже в кризис. Но если вы не согласитесь, расскажем, как сделать это максимально безболезненно.
А вам точно нужен дешевый видеоролик?
Давайте сразу определимся с понятиями. Говоря о том, как можно сэкономить при заказе видеоролика, мы имеем в виду как поместиться в минимально требуемый бюджет. Если на видео нет хотя бы 100 000 рублей, значит, в видеомаркетинг вам пока рано. Протестируйте пока другие, менее затратные способы увеличения продаж.
В чем особенность нашего агентства?
Мы не разговариваем с Клиентом с позиции: “Сколько у вас есть денег? Ммм, маловато, но ладно. Давайте сюда, что-нибудь придумаем”.
Мы сразу обозначаем: “Для эффективного решения вашей задачи, потребуется минимум такая-то сумма. Если ее нет, мы не беремся, потому что сливать бюджет Заказчика понапрасну не готовы”.
Невозможно получить “Мерседес E-класса” по цене “Лады Калины”, как не извивайся. Эту нехитрую мысль объясняли еще в советских мультфильмах:
Недавний заказ видеоролика из нашей практики.
Промышленная компания собралась заказать корпоративный фильм и занялись съемкой видеоролика в москве. Заполнили бриф, объяснили задачу. Рассказали, что раньше другой видеопродакшн им сделал ролик за 600 000 рублей, но он не сработал и совсем никому не понравился.
Мы проанализировали бизнес Клиента, потребности, аудиторию и выставили коммерческое предложение: “Решение вашей задачи обойдется в 1 200 000 рублей”.
“Но у нас есть только 600 000” — парировал Заказчик.
“А смысл? За 600 000 вы получите ровно то же самое, что у вас не сработало, только в другой обертке и снова понапрасну сольете деньги”.
Корректнее говорить, что сэкономить можно не на самом видеоролике, а на отдельных этапах производства, в зависимости от ситуации. Допустим при создании классической видеопрезентации с упором на красивую картинку, можно немного ужаться при создании сценария.
Надеюсь, разница между “скорректировать бюджет” и “сделать дешевый ролик” понятна. Это критически важно.
На основе 7-летних наблюдений заказов видеороликов убедились:
Урезание сметы рекламного ролика более чем на 20% от суммы, которую объявила видеостудия, гарантированно приведет к ухудшению качества.
Кризис — это не только потери, но еще и возможности
Понимаем, фраза уже заезжена и сильно смахивает на клише из бизнес-литературы. Но, как говорил Хэнк Муди: “Клише потому и клише, что они работают”.
Как вы собираетесь превзойти конкурентов, если намереваетесь заказать видеоролик недорого, как и они?
Все урезают бюджеты на рекламу, значит и мы урежем? Ваше право. Вот и будете как все, бедствовать.
Не представляете, какие охваты мы получили только лишь из-за того, что в отличие от конкурентов, не отключали контекстную рекламу в выходные и праздничные дни. Вот и вам советуем в тяжелые времена вложиться в крутой видеоролик и потеснить конкурентов на рынке. Это правда работает.
На чем экономить категорически нельзя
Ладно, коллеги, мы согласны, что дешевку делать бессмысленно. Но как все же быть, если бюджет и правда ограничен?
Скоро расскажем, как оптимизировать бюджет, но сначала упомянем, на чем экономить при заказе видеоролика настоятельно не рекомендуется.
Креатив. Золотое правило кинопроизводства — крутой сценарий вытянет даже посредственную картинку. Это же правило работает и видеорекламе. Сценарий должен резонировать с аудиторией, бить ей прямо по болевым точкам, при этом быть оригинальным и запоминающимся. Создать такой непросто. Но каждый раз, когда решите обойтись только лишь красивой графикой, вспомните об оглушительном провале дорогущего блокбастера Гая Ричи “Меч короля Артура” и об успехе независимого фильма “Ведьмы из Блэр” (бюджет $750 000 долларов; кассовые сборы: $248,6 млн) https://vilkaservice.com. Сценарий важнее всего. Экономить на нем можно лишь в специфичных случаях.
Свет. Свет — 50% качества картинки в видеосъемке. Да, современный софт вытягивает финальное изображение цветокоррекцией, но если изначально снято тускло, на выходе картинка все равно получится серой и невзрачной — смотреть такое никто не будет.
Звук. Принцип тот же, что и со светом. Если звук в ролике слишком тихий или в нем посторонние шумы — зритель потянется к кнопке “закрыть”. Качество звука прежде всего.
Монтаж. Важнейшее достоинство рекламного ролика — легкость восприятия. Если не соблюдать каноны монтажа, даже из хорошей съемки на выходе получится непонятная каша, которая не отпечатается в мозгу зрителя.